Cuando cooperar también significa promover a Michoacán

Por Alejandro Castañeda

Una caja de Boing puede parecer un objeto cotidiano. Pero cuando esa caja lleva las imágenes de la Noche de Muertos de Michoacán y circula por todo el país, también puede convertirse en un vehículo para promover cultura, turismo y economía local.

La edición especial presentada por la Cooperativa Pascual, en coordinación con la Secretaría de Turismo de Michoacán y la Asociación de Hoteles y Moteles del Estado, muestra el potencial que pueden tener las alianzas entre el sector cooperativo y el gobierno.

Durante octubre y noviembre, los productos Boing llevarán imágenes alusivas a la Noche de Muertos, no solamente en sus envases, sino también en camiones repartidores, refrigeradores y otros espacios de distribución de la cooperativa. Es decir, una infraestructura comercial existente se convierte también en una plataforma de promoción turística nacional.

La oportunidad es significativa. Michoacán prepara más de 700 actividades para la temporada de Noche de Muertos, distribuidas en sus siete regiones turísticas, y espera recibir más de un millón de visitantes.

Pero el beneficio del turismo no debería medirse únicamente por el número de visitantes. Detrás de cada turista existen hoteles, restaurantes, cocineras tradicionales, artesanos, comerciantes, transportistas y productores que pueden encontrar en esta actividad una fuente de ingresos.

Ahí es donde una alianza como ésta adquiere mayor relevancia.

El gobierno tiene capacidad para promover destinos y articular políticas públicas. Una cooperativa como Pascual posee una red productiva y comercial que llega diariamente a millones de consumidores. Juntas, ambas capacidades pueden alcanzar espacios que difícilmente lograrían por separado.

Y existe algo más importante: la colaboración no se queda solamente en la publicidad. La información sobre la campaña señala también beneficios para trabajadores de la cooperativa en hoteles afiliados y la instalación de máquinas dispensadoras de Boing en establecimientos de hospedaje.

Esto permite pensar en una relación donde distintos actores económicos participan y obtienen beneficios.

No se trata de convertir a las cooperativas en instrumentos del gobierno, ni de que el gobierno sustituya las responsabilidades de las empresas. Se trata de reconocer que la economía social y solidaria puede ser un aliado para impulsar el desarrollo regional.

Michoacán tiene en su cultura, gastronomía, artesanías y tradiciones una enorme riqueza. El desafío consiste en que esa riqueza cultural también genere oportunidades para las comunidades que la conservan.

La experiencia de Boing abre una pregunta que debería ir más allá de esta temporada: ¿por qué no construir más alianzas permanentes entre gobierno, cooperativas, comunidades y pequeños productores para promover los bienes y servicios de Michoacán?

La Noche de Muertos puede atraer visitantes. Una política de cooperación puede ayudar a que sus beneficios lleguen más lejos.

Porque promover a Michoacán no debería significar solamente atraer turistas. También debe significar fortalecer a quienes producen, trabajan y mantienen viva la identidad del estado.

Y quizá esa sea la mayor lección de esta campaña: cuando una cooperativa pone su capacidad al servicio de una estrategia de promoción pública, la publicidad puede convertirse también en una herramienta de desarrollo.